當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 廣告策劃流程 作者：佚名 時(shí)間：2003-3-6 字體：[大] [中] [小]

廣告策劃的運(yùn)動(dòng)過程 

●市場調(diào)查： 
  定向調(diào)查→選擇品牌面對(duì)的可能客戶 
  定位調(diào)查→選擇品牌的賣點(diǎn) 
  通過市場調(diào)查形成廣告策略 
●媒體的選擇： 
  影視媒體→傳播面廣、覆蓋力強(qiáng)、媒體價(jià)格高、制作投資大；
  報(bào)紙媒體→傳播面較廣、時(shí)效性強(qiáng)、媒體價(jià)格較高； 
  雜志媒體→專業(yè)化讀者面、針對(duì)性強(qiáng)、媒體價(jià)格較低； 
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  絡(luò)媒體→新興傳媒、發(fā)展前景廣闊； 
  戶外媒體→區(qū)域性覆蓋力、價(jià)格適中； 
  其它媒體→POP廣告、直郵廣告、電子出版物等。 
●廣告創(chuàng)作 
  文案創(chuàng)作: 廣告語、標(biāo)題 
          口號(hào)——畫龍點(diǎn)睛之筆。 
          正文 
  美術(shù)創(chuàng)作： 
          圖畫版（分鏡頭） 
          攝影 
          電腦制作 
  其它美術(shù)設(shè)計(jì) 
●廣告審查： 
  內(nèi)部審查→廣告公司和客戶對(duì)廣告創(chuàng)作方案的篩選、審查；
  主管部門審查→廣告發(fā)布主管部門對(duì)廣告內(nèi)容的審查。 
●廣告執(zhí)行： 
  媒體分配計(jì)劃:一般廣告計(jì)劃對(duì)媒體的選擇都不是單一的，會(huì)多 種媒體或并行、或交叉進(jìn)行，謂之“廣告套餐”。 媒體分配計(jì)劃應(yīng)根據(jù)廣告策略、廣告預(yù)算而定。 
  跟蹤與反饋： 廣告發(fā)布后并非標(biāo)志著廣告過程的終點(diǎn)，還需對(duì) 發(fā)布過程進(jìn)行跟蹤，對(duì)發(fā)布后的市場反映，潛在 消費(fèi)群的反映進(jìn)行抽樣調(diào)查，以擬定下一期廣告 計(jì)劃。跟蹤與反饋是新的循環(huán)的起點(diǎn)。